10 consejos para mejorar el posicionamiento de tu hotel en Google

Utilizar palabras clave o temas relevantes y específicos debería ser uno de los principales objetivos de los hoteleros que desean establecer y hacer crecer su presencia online.

Dos factores clave del SEO son la experiencia positiva del usuario y la relevancia de la búsqueda de términos clave. Son requisitos fundamentales para posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda. Si se empieza con un producto de alta calidad, el resto será más técnico y requerirá el uso de tecnología.

Los resultados orgánicos de los motores de búsqueda desempeñan un papel fundamental cuando un viajero elige su destino de vacaciones. A medida que aumenta la competencia, la optimización de contenidos se convierte en una práctica necesaria para atraer tráfico que, bien gestionado, puede convertirse en clientes.

Una vez aceptado que el posicionamiento orgánico se convertirá en uno de los pilares de la estrategia online, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos para mejorar el contenido de tu web y, por tanto, el posicionamiento competitivo de tu hotel:

• Generación de contenidos. Es importante crear contenidos de alta calidad con un límite de palabras de 1.500 palabras para conseguir el mayor número de enlaces externos. Complementar este contenido con vídeos e imágenes de alta calidad será una forma de aumentar el impacto que tiene en el tráfico de nuestra web.
• Backlinks. Crear contenido relevante será fundamental para que puedas promocionar tu sitio a través del link building. La idea es que te enlacen a sitios web con alto Page Rank , de forma que puedas mejorar tu propio page rank y, a su vez, mejorar el posicionamiento competitivo de tu hotel.
• Idiomas. Si se dirige a un país específico, será necesario adaptar el contenido al idioma del usuario al que se dirige. Además, es muy recomendable que analices el tipo de búsquedas en estos mercados y readaptes tu estrategia SEO.
• Palabras clave. Es importante crear contenidos basados en términos de búsqueda de intención para atender a los viajeros. Satisfacer estas necesidades y utilizar contenidos de calidad será de vital importancia para un mejor posicionamiento competitivo.
• Flash. Aunque pueda parecer extraño, hay sitios web que todavía utilizan la tecnología Flash. Deshazte de los contenidos asociados a este tipo de tecnología o crea una web que no admita contenidos en este formato.
• Fotos. Además de optar por imágenes de alta calidad, no es menos importante escribir etiquetas ALT para una imagen. Esto significa que debes añadir un texto asociado al contenido que aparece en la imagen para mejorar la accesibilidad a tu web.
• Velocidad. Desde 2010, Google premia a los sitios con un tiempo de carga más rápido. Se estima que el tiempo de carga de una web debe ser de 1,4 segundos aproximadamente. Por lo tanto, lo mejor es utilizar una web con contenido ligero, que no esté sobrecargada y que tenga contenidos fáciles de leer.
• Url. La personalización de la URL mediante palabras clave es otro aspecto que valoran algunos profesionales del SEO. Crear URLs de no más de 100 caracteres y con palabras separadas por guiones serán factores que beneficiarán el posicionamiento competitivo de tu web.
• Móvil. Las webs que estén optimizadas para móviles y sean perfectamente adaptables serán un factor diferenciador para el posicionamiento SEO. Google cada vez da más importancia a la navegación móvil ya que su uso es una tendencia creciente entre los viajeros.
• Mapa del Sitio. Crear un Mapa Web claro y accesible y darlo de alta en Google facilita la tarea de indexación de contenidos. Tu hotel debe tener una estructura de contenidos bien definida y planificada y hacer que el contenido de la web sea accesible tanto para el viajero como para Google.

Una vez que te hayas ocupado de estos elementos, deberás realizar un análisis del contenido de la web para supervisar el contenido de la página y las mejoras realizadas. El posicionamiento orgánico es una actividad viva, dinámica y cambiante que necesita un desarrollo y una supervisión constantes. Trasladar sus buenos resultados del mundo digital al físico, y viceversa, será tarea de tu equipo de marketing. Si tu producto es de calidad, el resto consiste simplemente en comunicarlo y ofrecer la mejor experiencia offline al cliente.